Plusieurs centaines de milliers d'euros… C'est ce qu'aurait dépensé Fiat pour avoir le droit d'utiliser le tube planétaire "Happy" de Pharell Williams dans la pub pour sa "500". Cher? Sans doute. Mais un des grands succès des Beatles "lui aurait carrément coûté 1 million", assure Nicolas Duperron, fondateur de "Chut on vous écoute".

Cette agence de design sonore propose, elle, la démarche inverse: composer une musique spécialement pour la marque, bien moins chère. Une musique, de surcroît, susceptible de devenir un tube. Elle en a fait la démonstration avec son travail pour Quechua.

"Où peut-on retrouver cette chanson?"

Cette agence conçoit l'univers musical de la marque de matériel de randonnée depuis six ans. Les trois amis qui l'ont fondée en 2010, formés à la fois à la musique et au marketing, ont ainsi composé une quarantaine de mélodies pour Quechua. Des sonneries de téléphone du siège au "logo musical" de la griffe, en passant par les chansons de ses spots télévisés. Pour ces dernières, les trois compères font appel à des chanteurs professionnels, travaillent "comme pour composer un album classique". À l'arrivée, ça donne des musiques planantes aux tonalités acoustiques, juste ce qu'il faut d'entraînant, qui collent au millimètre aux splendides vidéos conçues par la renommée agence Fred & Farid.

Quand les films Quechua sont postées sur Youtube, par exemple en 2012, des commentaires fleurissent: "la chanson est vraiment magnifique", et "où peut-on retrouver la musique?". Il y a bien des sites, à l'instar du bien nommé musiquedepub.com, qui recensent pour chaque spot publicitaire le nom de l'interprète et de la chanson utilisée. Mais ici, l'original est inconnu. Ces musiques ont été créées de toutes pièces pour Quechua. Ces titres n'existent ni en CD, ni en streaming.